Bosna i Hercegovina posljednjih godina bilježi zabrinjavajući trend povlačenja globalnih brendova.
McDonald's, Al Jazeera i ArcelorMittal samo su najpoznatiji primjeri koji pokazuju da zemlja ne samo da ne privlači nove investitore, već postaje i tržište iz kojeg postojeći odlaze.
Svaki od ovih odlazaka ima različite razloge – McDonald's zbog komplikovanih odnosa s lokalnim franšizerom i pravnih sporova, Al Jazeera zbog interne reorganizacije i preusmjeravanja na digitalne platforme, a ArcelorMittal zbog globalnih promjena u industriji i tržišta sirovina. Ipak, posljedice su iste: gubitak radnih mjesta, smanjeno povjerenje investitora i urušavanje poslovne reputacije BiH.
Slučaj McDonald'sa posebno je ilustrativan. Restorani su zatvoreni krajem 2022. nakon što je kompanija tražila mjeru osiguranja protiv lokalnog partnera radi zaštite brenda. Iako je sud kasnije poništio privremenu mjeru, McDonald's se nije vratio na tržište.
Odlazak Al Jazeere Balkans, nakon 14 godina rada u Sarajevu, dodatno je oslabio međunarodnu vidljivost zemlje, dok povlačenje ArcelorMittala naglašava ranjivost industrijskog sektora. Prema stručnjacima, riječ je o jasnom signalu da je poslovno okruženje u BiH nepovoljno i nepredvidivo.
Profesor Božo Skoko podsjeća da prisustvo globalnih kompanija oblikuje međunarodnu percepciju države, dok ekonomista Admir Čavalić upozorava da gubitak multinacionalnih kompanija znači i gubitak transfera znanja, tehnologija i poslovnih praksi.
Agencija FIPA ističe i šire ekonomske posljedice – rast nezaposlenosti, manji prihodi od poreza, pad potrošnje i obeshrabrivanje budućih investicija. Upozorava se na složen administrativni aparat, nedostatak programa za zadržavanje stranih ulagača i hroničnu percepciju rizika.
Ovi odlasci nisu samo poslovne odluke, nego poruke potencijalnim investitorima da BiH nije sigurna destinacija za kapital. Dok druge zemlje ulažu u ekonomsku diplomatiju da bi privukle makar jedan prepoznatljiv brend, Bosna i Hercegovina gubi svoje – tiho i bez ozbiljne sistemske reakcije. Pitanje više nije ko je otišao, nego ko će ostati i da li će iko novi doći.
RTV Slon/akta.ba
